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户外广告的定义和分类
浏览: 发布日期:2017-07-13
        户外广告概念:广告是一种经济现象,具有一切经济活动所具有的投入产出特征。这是广告本质特征,是界定什么是广告的出发点。户外广告,包括各种形式的促销显示来自公路广告牌,海报和舞台上的过境安排,都朝着一个沟通信息,面向公众。《长沙市户外广告设置管理办法》:“本办法所称户外广告,是指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上,以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。”户外广告是对企业文化、企业产品的宣传,是设计者用文字、色彩、图形、声、光等语言将理念传达给受众的一种手段。   
        常见的店铺门头招牌,在对城市空间的影响与作用均与户外广告效果相同,其传达的不是文化与产品,而是将店面位置以及经营的主要产品或服务告知与公众,也是与公众间的交流。形式上一般以“牌式”出现,其设置位置一般为店铺门楣,被称为门楣广告,或部分垂直于建筑物立面设置,称为侧招牌。  
        户外广告类型:
        1、制作户外广告,是较为传统的户外广告形式。一般是采用颜料、油漆和涂料等绘制而成。墙体广告是最经济适用的户外媒体之一,直接在墙面上进行绘制即可。路牌广告,是绘制类户外媒体的主要形式之一。通常,将广告文案和图画绘制在铁皮、铁网等介质上。一般设置在商业区、主要街道或公路、高速公路、机场、广场等公共场所。招贴广告是指张贴于商店、街道、车站、机场、地铁或地下通道等公共场所的提供简单商品或服务信息的E1J刷广告形式,是典型的户外广告媒体之一。条幅广„告,是指书写或印刷在布幅上的广告,主要有横幅和直幅两种。一般设置于会场、广场、城市主要街道、建筑物等处,是展销会或各种庆典活动使用最频繁的一种广告手段。 
        2、源类户外广告,是城市夜景的点缀,在城市景观设计中,是重要的内容。霓虹灯广告,始源于法国,主要原理是对封闭玻璃管内的惰性气体通电而发光,不同的气体,发光的颜色不同,随着科技的发展,出现了彩色玻璃管和喷涂荧光粉的使用。作为城市夜景美容师的霓虹灯自1910年问世至今,经久不衰,具有诸多优点,高效率、低能耗、寿命长,动感效果很强,而且制作灵活,色彩多样。具有“色彩明显,简单明了”等优点,且可以根绝需要制作出五颜六色,形状迥异的图案和文字。 
        3、户外灯箱广告,在箱体内安置灯光,照亮箱体表面的广告透明片,形成强烈的光彩效果。主要应用于户外,如商业街道两旁的接头灯箱广告牌、广告亭等。在制作的时候,还可以对其进行特殊的效果处理,可以形成光点跳动、闪光、流水烟雾、旋转等效果。夜晚,从外而内被灯照通亮,广告诉求惟妙惟肖。   
        4、彩灯广告,是指节日的挂灯、彩虹装潢灯管、低压小型灯泡等发光源单独或组合制作的一种户外广告媒体。有与霓虹灯类似的效果,制作起来也霓虹灯方便简单,并可无限的拼接。大型户外投影,是指运用光学投影原理,用一种大功率的投影设备,采用高亮度的光源,将底片上的全彩广告内容投射到高层建筑的外墙上,在夜间形成极富视觉冲击力的户外广告。一般大型户外投影主要用在人流量较大的、难以架设广告牌的场所,如城市标志性建筑、大桥、高层大厦墙面等,此外,在一些大型的庆典和聚会上此种投影方式也较多的被府用。 
        5、电子类户外广告,是指运用先进的电子技术发布和控制广告的媒体形式。电子翻转广告牌,也被称为磁翻显示系统,它从自身的电子计算机小型字符库中提取需要的汉字、字母或符号,并组成各式图案,按照实际需要循环显示在显示板上。这种系统不但图像清晰、醒目,还可以从字符库中提取信息,将广告客户的其他信息输入写入器,调整输往显示板显示,而且只有在信息改变的瞬间消耗电能,能够节约能源。电视屏幕墙,是一应用电视显像原理制成的大型显示屏。一般有两种形式:电视组合屏幕墙和高清晰度大屏幕电视墙。

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